A nova era Mapfre: a história por detrás do anúncio

A campanha “vamos onde vais”, criada pela agência de pi McCann e produzida pela Rebolución, marca o início de uma nova era para a Mapfre e é a maior estratégia global de marca do Grupo até hoje. Representa a evolução do nosso papel na vida das pessoas:

➡️ para protegerem o que têm
➡️ para as desafiar
 

🌍 Vamos onde vais

Vivemos num momento em que a incerteza marca o dia a dia, e é precisamente aqui que queremos fazer a diferença. A nossa nova campanha transmite aquilo em que acreditamos: a verdadeira segurança não é só proteger… é impulsionar. Não é ficar parado… é seguir em frente.

Durante décadas, o setor dos seguros limitou-se a reagir a imprevistos. Nós decidimos romper com esse paradigma. Quisemos:

👉 reinventar o conceito de segurança
👉 assumir um papel mais ativo
👉 e estar presentes não só quando há imprevistos, mas sobretudo para ajudar a que cada pessoa se atreva a avançar.

O claim que traduz a nossa nova atitude “vamos onde vais” não é apenas um slogan. É a forma mais honesta de expressarmos o que queremos ser para as pessoas.

Porque, hoje, estar seguro significa ter coragem para dar o próximo passo.

“É preciso estar muito seguro para fazer algo que te faz sentir inseguro.”

Este é o pensamento que dá vida à campanha e ao nosso propósito.

🎬 Como foi criada a campanha

O spot principal, agora adaptado para Portugal com voz em português, nasce de um conceito forte: “A segurança não é um travão, é o motor que te permite seguir em frente.”

Combina um storytelling emocional, carrosséis visuais da evolução da marca e uma banda sonora poderosa da Chaco Music. O resultado é uma peça que emociona, inspira e define o novo ciclo da Mapfre.

📌 começa com a incerteza do mundo atual
📌 contrasta insegurança com impulso
📌 mostra a evolução da nossa marca através de um carrossel visual
📌 termina com uma afirmação poderosa: “É preciso estar muito seguro para fazer algo que nos faz sentir inseguros.”

Vê o vídeo de 60 segundos aqui:

Uma campanha que coloca a Mapfre numa nova era

“Vamos onde vais” é mais do que uma campanha. É o primeiro passo de um reposicionamento global que culminará com uma renovação integral da nossa identidade visual. É um compromisso:

✅ com as pessoas
✅ com os seus sonhos
✅ com a confiança necessária para avançar

Contamos contigo para, juntos, continuarmos a construir uma Mapfre mais próxima, mais humana e mais alinhada com o futuro.

Para os mais curiosos, aqui fica a ficha técnica:

• Agência criativa: McCann
• Chief Creative Officer: Eoin Sherry
• Diretor criativo executivo: Jaime Azurmendi
• Diretor criativo: Ander Mendivil
• Head of Art: Blanca Oriz
• Equipa criativa: Macarena Paniagua, Marta Pacheco
• Desenhador: Rubén Ortega
• Strategy Director: Lara Bardal
• Equipa de contas: Javier Pascual, Patricia Caramés, Clara Buxeda
• Head of Production MAD: María Iglesias
• Executive Producer: Bea Carnicero
• Produtora: Rebolucion
• Realizador/diretor: Omri Cohen
• DOP: Ana Smorolova
• Fotógrafo: Mariano Herrera, Misha Kominek
• Pós-produção imagem e som: Craft
• Música: Chaco Music
• Agência de meios: UM