MAPFRE | SEGUROS reconhecida pelo “Mercator da Língua Portuguesa”

O Mercator da Língua Portuguesa, um livro generalista sobre a teoria e a prática do Marketing, destaca, na sua mais recente edição, o anúncio institucional da MAPFRE | SEGUROS, ao “Comunicar segurança tendo como prescritores estrelas fora da sua área de atuação”.

O "Mercator" é a grande obra de referência em Portugal, na área do marketing, e que aborda as teorias desta temática numa vertente académica e empresarial, muito corroborada por casos de estudo e exemplos.

O exemplo refere a campanha institucional que foi feita pela primeira vez pela marca em Portugal, com uma campanha multimeios na qual o anúncio de televisão teve a sua expressão mais forte. A campanha teve uma vertente global e a escolha de Rafael Nadal para a mesma teve a ver com o facto de a MAPFRE, a nível internacional, procurar ter uma crescente ligação ao desporto e de se tratar de uma personalidade de cariz mundial. Além de ser um dos mais prestigiados tenistas mundiais, é também, segundo vários estudos - com destaque para o da Personality Media realizado em 12 países dos cinco continentes - o desportista espanhol mais conhecido no mundo. Trabalho, esforço e liderança são valores que lhe são atribuídos e que são igualmente características da nossa cultura empresarial e que queremos transmitir ao mercado.

O foco do exemplo no "Mercator" é a comunicação de um tenista a nadar, reforçando a MAPFRE como fator de segurança, ao aludir que o Rafael Nadal ao praticar outro desporto está a sair da sua “zona de conforto”. O livro reforça assim, o valor da confiança pela materialização do conceito da segurança, “território” que a marca pretende ocupar.

Este reconhecimento por parte do “Mercator” é um importante marco para a notoriedade da marca MAPFRE, para além de que reflete o esforço e o investimento que realizámos, no passado ano, em comunicação, dando relevo à estratégia e ao racional por detrás da campanha.

Recordamos que, em maio de  2014, demos início a uma nova etapa na comunicação da nossa marca em Portugal, através de uma campanha multimeios com um anúncio de televisão, que poderá visualizar aqui.